“對癥下藥”求傳播效果的全英文直播現場體會

作者:澳喜農場 喜媽

十三天大決戰目前為止“澳喜農場公眾號”有11個小時全英文直播,共540萬的在線觀眾。對於完全沒有事先詳盡準備和周全設計,直播小組人員分散大洲,時差巨大,生活工作都非常緊張的前提下,這是難能可貴的結果。現在,各農場都在探索非華語的G-TV直播,我們有所先行,就在此拋磚引玉,把我們的心得和體會,主要是能夠方便壹線戰友直播實作的方面作壹些總結。

我們認為“對癥下藥”是非常關鍵的一個方向。我們不能因為這個平臺是自留地,就完全以自己的方式來做直播。爆料革命我們作為其中的壹名戰士,我們首先是認可和已經習以為常了,我們容易忽視西方觀眾的感受。為了達到更好的傳播效果,我們總結具體的實作要點如下:

海報和行文,要符合西方人的審美與閱讀。同樣的壹個話題,構圖和排列,不要太東方,而且像之前的亨特醜聞,壹樣做勁爆中做到沖擊有力,穩重有度。

在直播間的設計和觀感上,直播人員的服飾、環境和總體感受,要符合西方人的審美,不要太簡單,太粗鄙,太暗淡,太樸素,太蒼白。雖然現在各位都是家中參與直播,設備也有限,但是各個方面,從背景到服裝,到畫質音量等都稍微講求壹些,還是比較好的。畢竟是公眾傳播,畫面壹定要相對幹凈、漂亮、明亮。出鏡人員也相對精神面貌要協調、均衡和活潑。尤其大家壹定要考慮到很多直播都是幾個小時,觀感和聽的質量都是很重要的。收音的設備,說話的傳送效果等都要註意,盡量語速不要太快,聲音洪亮,發音清晰,神情生動。手勢和體態相對豐富多變。
主播與觀眾的互動非常重要。這是讓直播間充滿人情味和輕松感的關鍵。人本能地因為喜歡這個人而願意多聽妳講話。因此,這是從任何壹個觀眾進入到直播間的壹刻開始就要註意的。互動要盡可能個性化,要讓他們知道妳在和他們說話,有壹對壹的個性化接觸。對著鏡頭,只講自己所關心的內容,就會輕易與觀眾的個人關註脫節。他們會很容易在妳不註意的時候就已經離開了。我想,我們可以做到滿屏的西方觀眾的熱切討論,就是壹個很好的互動反饋。

主播在直播間,也要放下自己的主播身份,讓自己回到人群中,讓觀眾感受到妳在體會他們的關註。我們因為回應和解釋我們為什麽以義工身份來宣傳爆料革命和為正義戰鬥,尤其說到壹些CCP的邪惡和無底線的對吹哨人的加害和限制,很多次,西方觀眾都叮囑我們安全,為我們感動和祝福。很多要提前離開的西方觀眾,是說再見同時加上註意安全的 話語。這是非常能夠拉近彼此作為平常人的體會。

由於我們互動很好,西方觀眾會主動提供他們的個人化信息。這些都會很好促進我們進壹步的交流。我們的組員有各自方式的美國經驗,對有些美國觀眾談到自己的認識和故事,很快就拉近了彼此的距離。

從話題上和材料上,我們的互動給了觀眾,無論中外很多自主權。我們有各種方面的素材,我們讓他們選擇。讓他們來定方向,我們來平衡,或火爆,或深度,或放松,都是很靈活的安排。因為不拘謹,當然,大家都很歡樂。

這是目前我們壹些比較粗略的體會和沈澱,供各個農場戰友的分享和交流。希望我們共同努力,達到更上壹層樓。

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GM06

10月 31日