黑色星期五令人失望,網絡星期一銷售額首次下降

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圖片來源:Phys.org

翻譯:文揚
編輯:翼族

昨天,喬·拜登在向全國發表講話時稱,消費者支出已經恢復。只是這不是真的,因為看一下過去三天的情況,就會發現情況正好相反。與去年相比,感恩節的支出持平,黑色星期五的支出下降(公平地說,其他一切都下降了),而且根據Adobe的數字經濟指數,網絡星期一有史以來也首次出現下降,這一次消費者的總支出為107億美元,與2020年同期相比減少1.4%。

根據美國零售聯合會的數據,在感恩節週末期間,總共有1.798億人進行了網上和店內購物,落後於往年的數字。消費者在整個季節分散了他們的假日購物。不過,這個數字還是比零售聯合會最初的預期高出了2100多萬。這個數字在2020年是1.864億,2019年是1.896億。

美國零售聯合會總裁兼首席執行官馬修·謝伊 (Matthew Shay) 表示,儘管感恩節週末,尤其是黑色星期五,一度被視為假日購物季的開始,但大流行和供應鏈問題促使消費者提早開始了購物。另外發布的客流量和在線銷售數據表明,電子商務和實體店都有望迎來創紀錄的假期。

Adobe預測感恩節當天的銷售額將走低,該公司預計消費者將花費102億-113億美元,而去年是108億美元。

根据Adobe数据观察的实际数据,黑色星期五的销售额令人失望,从去年的90亿美元下降到今年的89亿美元。该公司追踪了超过100万次对零售网站的访问。值得注意的是,根据Adobe分析的数据,黑色星期五的网络销售额首次下降,在去年的大流行期间消费者闭门不出之后,今年的购物者又回到了线下商店。Adobe报告的销售额为89亿美元,而预测为95亿美元。个人访问量比一年前攀升了48%,但比2019年疫情之前的流量下降了28%。然而,这是因为零售商通过提前假期的交易分散了流量高峰。

網絡星期一的純在線銷售也令人失望,今年下降了1.4%,消費者共花費107億美元,低於去年的108億美元。據CNBC報導,Adobe公司今年的統計數字標誌著首次跟踪到主要購物日消費放緩的情況。 Adobe在2012年首次開始報告電子商務,它分析了超過1萬億次對零售商網站的訪問。

儘管如此,要想獲得更全面的信息,就必須看一個更廣泛的時間框架,因為感恩節的消費狂潮現在已經過去了。根據Adobe的數據,從11月1日到網絡星期一,美國的消費者已經在網上消費了1098億美元,同比增長11.9%。 Adobe稱,在其中的22天裡,消費者購買了價值超過30億美元的商品,這是另一個新的里程碑。

Adobe還預計,從11月1日到12月31日,線上銷售額將達到2070億美元,這意味著將會有創紀錄的10%的增長,但這一預測可能被證明過於樂觀。雖然美國人已經明顯將他們的購物分散到了整個月,而不是光是等待黑色星期五或網絡星期一的優惠。另外一個重要的原因,即支出會提前——簡單地說,美國人提前購物是因為他們必須更早開始購物。而且許多產品,尤其是消費電子產品和大件商品,都會延期交貨。比如要在聖誕樹下擺放禮物,那麼等到聖誕節再去購物就可能太晚了。

在這種情況下,購物曲線可能比Adobe公司的計劃更快、更急劇地向下。

這不是網絡星期一購物可能下降或購物曲線可能開始急劇下降的唯一原因。每次我們去加油站時,我們都會看到另一個重要因素。儘管我們可能不知道天然氣價格上漲的幅度。 《華爾街日報》提出,油價是另一個重要原因,它侵蝕了每個家庭的財務計劃。根據價格追踪機構 GasBuddy的數據,美國汽油價格在一年內上漲了約 50%,司機平均每加侖汽油支付 3.40美元,高於2.27美元。今年的增長有望成為至少十年來最大的百分比增長。

油價上漲帶來的打擊來自於兩個方面。首先,加油要多花50%,這對可支配收入較少的工薪階層家庭來說是個大問題。間接的影響是,燃料價格的上漲促使市場上的商品價格上漲,特別是作為飲食基礎的新鮮蔬菜和肉類。雜貨和汽油正在侵蝕工薪階層和中產階級家庭的可支配收入,因為他們會將收入更多地放在打折扣更少的醫療費用上。

在這種環境下,我們不能期待強勁的假日購物,即使通貨膨脹使它看起來比實際情況好。如果燃料和食品價格繼續以這種速度攀升,我們就會看到一個慘淡的聖誕節。

原文鏈接Black Friday Disappoints, Cyber Monday Sales Fall For The First Time Ever | ZeroHedge

發布:陶子

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