未來是否真的那麽需要快餐文化

撰稿:童媚

圖片來自網絡

一則來自墻內的財經新聞惹了眼球。據新浪財經報道,在線音頻分享平臺喜馬拉雅向美國證券交易委員會(SEC)提交首次公開發行(IPO)申請,計劃在紐約證券交易所掛牌上市。

從喜馬拉雅的招股說明書中可以看出豪華的資本大佬陣容,騰訊、閱文、百度、小米、好未來、索尼音樂為其戰略投資者,主要財務投資者包括美國泛大西洋投資集團、摯信資本、高盛、興旺投資、創世夥伴資本、普華資本、合鯨資本等。

喜馬拉雅在線音頻成立於2012年8月,去年2020年的營業成本為20.65億元,與上年同期相比增長36.6%。2019年和2018年的營業成本分別為15.11億元和8.29億元,縱觀來看營業成本的增速有所下降。

從其營業費用來看,占總收入比例最高的為營銷費用,2020年為16.84億元,但與上年同期相比增長40.8%,不過占總收入的占比從2018年的64%下降至現在的42%。招股書顯示,這部分的增長主要是由於用戶獲取成本增加以及在線廣告和營銷費用增加。此外,平臺對分銷商和其他平臺的傭金也在增長。2021年第一季度營銷費用為5.65億元,同比增長93.8%。而占總收入第二高的則為研發費用,2020年支出6.11億元,占到總收入的15%。

從用戶端的數據來看,2021年第一季度,喜馬拉雅全場景流量月活躍用戶達到2.50億,包括移動端月活1.04億和IoT及其他開放平臺用戶1.46億。以用戶時長計算,2018年到2020年,其移動端用戶日均收聽時長從平均123分鐘增長至141分鐘。

從數據看,活躍的用戶、可觀的訂閱收入都讓“耳朵經濟”看上去前途無量,那麽“耳朵經濟”是否可持續呢?在筆者看來,耳朵經濟很符合中共國的“快餐式文化”盛行的這一特點。很多從中共國去海外的華人,剛開始都會有一些不適應,這種不適應和抱怨不是來自他國的飲食起居,而是生活模式。

在這幾年的中共國內,隨著像“阿裏”、“騰訊”等公司的崛起、壯大,已經徹底改變了墻內的生活習慣。出門不帶錢包,一個手機就能搞定支付。購物不用去實體店,網購輕輕松松又快速送到跟前。吃飯不用去餐廳更不用下廚房,一個軟件就能有專人送到家。這些所謂的“便利”,讓我們的生活節奏在無形中加快了。但同時,我們也花了越來越多的時間在手機上,因為無論是支付、購物還是外賣、出行,都要通過手機的操作來完成,而你認為便捷的生活,真的為你節約了時間,去做更有意義的事嗎?其實仔細想想,並不盡然。

但為什麽在國外,卻沒有如此強大的電商環境呢?除了人力成本比較高以外,更核心的一點是,對生活的理念不一樣。支付牽涉到隱私和安全,所以寧願帶卡也不那麽接受手機支付。購物牽涉到用戶體驗,所以逛街不代表購買,而是享受購物的感覺,因此海外百貨的櫥窗擺設總是一道風景,有時飽眼福比占為己有更有滿足感。而做飯吃飯在許多國外家庭,都是難得的家人相聚的時光。能為家人做一餐健康的晚餐,能和家人圍坐一起,用漂亮的器皿盛不同的食材,遠比堆著一桌子泡沫塑料盒來的更有吃飯的儀式感。因此,在國外,生活方式是體現一個人對生活的熱愛程度,如果所有生活中的瑣碎環節都被“快餐文化”所代替,那麽生活的樂趣又在哪裏呢?

我記得艾麗女士曾在她的《滅共雜談》中談到過對“影評人”這個職業的觀點。她不能理解為什麽這個職業會在墻國的電影領域占有如此高的比例和熱度。的確,對於一部電影的理解,每個人從頭至尾看完,應該是不一樣的感受和觀點。可能一個相同的場景對不同的觀眾來說有不同的意義,而且每個人因為千差萬別的個性和愛好,對劇中人物的理解和喜愛程度就會有差異。但影評人的存在和流行,實際是將思維強加於觀眾之上,這種灌輸是會先入為主的。那麽如果當所有人看了這部電影,都是和影評人一樣的思維的話,那麽電影就失去了其發人深省的意義,而久而久之,這種思想的占有,會讓你漸漸迷失如何思考和學習。

就像墻內十分流行的一個網站,叫“大眾點評”,一般的年輕人在選擇餐廳之前,都會習慣性地打開這個軟件,根據評論來選擇。因為中國人相信多數人說的基本就是對的,他們更願意去選擇大家都說對的,而不願意相信自己的味蕾,甚至都不想去嘗試不一樣的。而商家更是瞄準了用戶的這個心理,就出現了大量刷評論的專業寫手,為這個餐廳瘋狂地點贊和評論,那麽商家將會收獲許多“慕名而來”的顧客。但這些顧客可能不會知道,他們的選擇其實是落入商家的一個金錢陷阱。但在海外,這樣的平臺卻很難火起來,原因是很多人將外出用餐視為生活情趣,因此他們更相信每個人都會有獨自的偏愛。我們常常在西方的電影裏,看到男女主人公會對一家餐廳情有獨鐘,而這份長情會讓他們的人生充滿了溫度,而這間餐館也會因此而變得不一樣,因為它的存在已經不僅僅是一家提供餐食的場所,而是見證你每一個轉折點的關鍵人。

所以喜馬拉雅提倡的耳朵經濟,實際本質還是一種“經濟模式”,是用一種新的模式去獲利。平臺上的簽約內容提供者,將很多經典的著作濃縮,並通過他的方式朗讀出來,許多人就放棄了看書的習慣,轉而用這種方式,去獲取他們認為是效果相當的知識。這就好比榨汁機,一旦你加快了轉速,那麽同樣的時間,過濾出的渣,就會越沒有水分。最終,你認為你快速地讀了一本書,但實際,你無法理解文字的魅力,以及這本書真正想要激發你多維度思考的關鍵點。

在當今中共國的社會,已經將你的生活拆分成碎片,每一塊碎片都能對應等值的價碼,因此大多數的人生是可以用數字來計算的。而遇到問題的時候,首先不是考慮解決方法,而是想到實際的損失,人情淡薄,在中共國越來越強烈。但人際關系的本質不就應該是以誠相待,以情動人的嗎?最後請大家做一題選擇題——你是如何過周末的。

畫面A:
一個周末,你因為不用買菜,就睡到中午。醒來不用做飯,躺在床上叫了一份外賣,三十分鐘到家,於是繼續賴床直到外賣送到府上。然後捧著塑料味濃重的飯盒,一邊刷手機一邊吃著外賣,吃完,也不用洗碗,再躺倒在沙發上,開始瘋狂開啟刷屏模式。到晚上,想要出去吃飯了,吃什麽好呢?用“大眾點評”來搜索一下,看評論最高的,人氣那麽旺,一定糟糕不到哪裏去。滴滴出行後,發現餐廳也不過如此,有點小失望地回家,然後看點電影打發睡前時光。

畫面B:
一個周末,陽光真好,忙了一周,想要做一點新鮮的食物犒勞自己和家人,於是早起去了市場,挑一點新鮮的食材,回家路上,在街邊小店吃一頓早餐,回家開始做飯。廚房的煙火氣息像極了兒時媽媽待著的廚房,一頓忙碌,準備好午餐,用精美的食器擺盤,家人圍坐一起,一邊聊天,一邊享用用心做出來的食物。下午趁陽光正好,大家一起做一些收納和整理,把各自的區域收拾幹凈的感覺真好。還有陽光,泡一杯咖啡,捧一本書,大家占一個角落,在幹凈整潔又充滿陽光和咖啡香味的午後,靜心體會文字的魅力,內心也跟著充實。晚餐可以去只有你我收藏的小館子吃,和老板相熟,都不用菜單,就能吃的合口味,散步回家,泡澡休息。

兩個畫面,哪一個是真實的你,哪一個又是你希望的你。然後問問自己:快餐文化,真的那麽不能拋棄嗎?
(本文僅代表個人觀點)

審稿:Gradient Boost 編輯:MG1

新聞來源:

喜馬拉雅赴美上市招股書:月活用戶2.5億,去年營收40億|美銀|股普通股|IPO_新浪科技_新浪網 (sina.com.cn)

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