如何增加推文曝光度:2021年推特算法总结

作者:土小木

审稿:Jenny  编辑:MG1

(图片:推特创始人最初设计手稿 来源:https://en.wikipedia.org/wiki/File:Twttr_sketch-Dorsey-2006.jpg)

作为全球最大的社交媒体平台之一,推特被许多商家用来宣传自己的产品或理念,其中不乏有各类付费广告。人们打开推特,往往都会看到其关注的账户最近发出的推文,以及推特认为用户可能会感兴趣的推文。那么推特是根据什么来决定所有这些推文的显示顺序,以及推文的选择呢?本文研究了目前为止能找到的相关文章,对此做一个总结。

根据推特工程师Nicolas Koumchatzky和Anton Andryeyev发布的一篇博客文章(1),推特早期的推文显示算法非常简单:用户每次打开推特,看到的推文是上次打开推特之后,其关注的所有人发出的推文,按照发推时间倒序显示。

举例来讲,假设用户关注了三个推特账户:张三、李四、王五,发推时间如下:

早上9点:打开推特

早上10点:张三发推“传播香港危机真相”

下午1点:李四发推“传播闫博士中共病毒报告”

下午3点:王五发推“今天吃了巧克力”

下午5点:打开推特

那么此刻看到的推文应该分别是:

“今天吃了巧克力” – 王五

“传播闫博士中共病毒报告” – 李四

“传播香港危机真相” – 张三

这个先后顺序很简单,但是显而易见,它有很多缺陷,比如用户平时关注的主要是爆料革命相关的推文,而王五发的“今天吃了巧克力”跟爆料革命无关,只因为是关注者当中最新发推的账户,所以这条推文被放在了第一位。

推特也认识到了这个问题,于是加入了一套复杂的打分系统,每条推文都有一个评分(ranking),这个评分就决定了推文的显示或不显示以及显示的顺序。具体来说,每条推文都会根据以下几点来打分:

  • 时效性:这条推文从发出到现在过了多久,越新的推文得分越高
  • 互动性:这条推文被转推的次数,被点了多少次,多少次点赞以及被多少人看过,这些数字越高,得分则越高
  • 多媒体:推文里包含的多媒体内容,如图片、视频以及动画图片(GIF),有多媒体的推文会有额外的得分
  • 活跃度:发推的用户上次来推特距今有多久,被多少人关注,关注者是否频繁使用推特。比如一个没有人关注的账号,和一个上百万粉丝的账号,即便是发完全一样的推文,评分也是会倾向于上百万粉丝的账号得分更高。

这套打分系统为每一条推评估分数,而这个分数则被用来决定推文是否会被更多的人看到。根据推特的打分算法,可以从如下几点入手来增加推文的曝光度:

  • 有间隔并持续的发推:假如需要发十条推文,一天里分十个时间段分别发出,效果会比一个时间连续发十条要好
  • 保持固定的登陆习惯:比如每天都登陆推特,而不是好几天才打开一次
  • 增加推文互动:这包括鼓励转推,常见的说法例如“RT if you agree”(如果你同意,请转推);使用相关的标签(hashtag);艾特相关的账户以及在分数高的相关推文下回复自己的推
  • 尽快回应别人与你推文的互动:比如别人的推文里提到了你,别人回复或转发了你的推文,可以回复一条推文表示感谢
  • 多媒体:如果可以,推文里增加与推文相关的图片或视频
  • 发推账号:尽可能让自己的关注者多起来

希望本文对爆料革命的真相传播起到一定的作用。

本文纯属个人观点

参考文章:

(1) Use Deep Learning at Scale in Twitter’s Timelines: https://blog.twitter.com/engineering/en_us/topics/insights/2017/using-deep-learning-at-scale-in-twitters-timelines.html

Never miss important Tweets from people you follow: https://blog.twitter.com/official/en_us/a/2016/never-miss-important-tweets-from-people-you-follow.html

Everything you need to know about social media algorithms: https://sproutsocial.com/insights/social-media-algorithms/

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