“对症下药”求传播效果的全英文直播现场体会

作者:澳喜农场 喜妈

  十三天大决战目前为止“澳喜农场公众号”有11个小时全英文直播,共540万的在线观众。对于完全没有事先详尽准备和周全设计,直播小组人员分散大洲,时差巨大,生活工作都非常紧张的前提下,这是难能可贵的结果。现在,各农场都在探索非华语的G-TV直播,我们有所先行,就在此抛砖引玉,把我们的心得和体会,主要是能够方便一线战友直播实作的方面作一些总结。

       我们认为“对症下药”是非常关键的一个方向。我们不能因为这个平台是自留地,就完全以自己的方式来做直播。爆料革命我们作为其中的一名战士,我们首先是认可和已经习以为常了,我们容易忽视西方观众的感受。为了达到更好的传播效果,我们总结具体的实作要点如下:

海报和行文,要符合西方人的审美与阅读。同样的一个话题,构图和排列,不要太东方,而且像之前的亨特丑闻,一样做劲爆中做到冲击有力,稳重有度。

       在直播间的设计和观感上,直播人员的服饰、环境和总体感受,要符合西方人的审美,不要太简单,太粗鄙,太暗淡,太朴素,太苍白。虽然现在各位都是家中参与直播,设备也有限,但是各个方面,从背景到服装,到画质音量等都稍微讲求一些,还是比较好的。毕竟是公众传播,画面一定要相对干净、漂亮、明亮。出镜人员也相对精神面貌要协调、均衡和活泼。尤其大家一定要考虑到很多直播都是几个小时,观感和听的质量都是很重要的。收音的设备,说话的传送效果等都要注意,尽量语速不要太快,声音洪亮,发音清晰,神情生动。手势和体态相对丰富多变。

       主播与观众的互动非常重要。这是让直播间充满人情味和轻松感的关键。人本能地因为喜欢这个人而愿意多听你讲话。因此,这是从任何一个观众进入到直播间的一刻开始就要注意的。互动要尽可能个性化,要让他们知道你在和他们说话,有一对一的个性化接触。对着镜头,只讲自己所关心的内容,就会轻易与观众的个人关注脱节。他们会很容易在你不注意的时候就已经离开了。我想,我们可以做到满屏的西方观众的热切讨论,就是一个很好的互动反馈。

       主播在直播间,也要放下自己的主播身份,让自己回到人群中,让观众感受到你在体会他们的关注。我们因为回应和解释我们为什么以义工身份来宣传爆料革命和为正义战斗,尤其说到一些CCP的邪恶和无底线的对吹哨人的加害和限制,很多次,西方观众都叮嘱我们安全,为我们感动和祝福。很多要提前离开的西方观众,是说再见同时加上注意安全的 话语。这是非常能够拉近彼此作为平常人的体会。

       由于我们互动很好,西方观众会主动提供他们的个人化信息。这些都会很好促进我们进一步的交流。我们的组员有各自方式的美国经验,对有些美国观众谈到自己的认识和故事,很快就拉近了彼此的距离。

       从话题上和材料上,我们的互动给了观众,无论中外很多自主权。我们有各种方面的素材,我们让他们选择。让他们来定方向,我们来平衡,或火爆,或深度,或放松,都是很灵活的安排。因为不拘谨,当然,大家都很欢乐。

       这是目前我们一些比较粗略的体会和沉淀,供各个农场战友的分享和交流。希望我们共同努力,达到更上一层楼。

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GM06

10月 31日