奢侈品行业 前景茫茫

 SHERRYOK

正当新西兰疫情趋缓,奥克兰防疫警报降至一级,零售业逐渐回春的时候,皇后街的奢侈品商铺还在静静的等待游客的回归。市场数据显示,奢侈品牌的销售从四到八月份,五个月期间下降近半达到41.1%。销售额从去年同期4870万下降到今年的2870万元。

据市场瞭望的数据,路易.威登,普拉达,古驰,蒂芬妮自一月份以来,销售最好的是在二次封城前的7月份,但与去年同期比仍下降2.6%。到8月封城期间,销售额继续下降42%。相对的最近几个月高端车辆,艺术品和古董的销售却达到一个新高潮,对珠宝的消费正形成潮流。新西兰零售协会数据显示,6,7,8,9月份零售业都逐月回升,只有8月底是下降的。

造成这一反差的原因,新西兰零售业协会主席GREG HARFORD 说,奢侈品的消费人群主要是国际留学生和海外游客,这两大群体的骤减是奢侈品行情不佳的主要原因,路易威登,古驰的包包,鞋子和珠宝主要面向收入丰厚的海外游客,对本地市场相对没那么大吸引力。奢侈品牌的销售不会像其他零售业这样恢复这么快,虽然国际大品牌不会这么快倒闭,但是确实面临如何在新西兰生存下去的问题。

事实上,喜爱海外旅游的新西兰人因为疫情导致旅游禁令的原因,今年口袋省下了不少钞票,对本地消费,购买自己喜爱的商品有了更多的选择权。但是研究表明,大众消费似乎没有向名牌服饰奢侈手袋倾斜的趋势。反而高端音响,厨房设备和家居奢侈品销售非常好。市场专家BEN GOODALE 说新西兰人本来就不是名牌爱好者,对于依赖游客消费的零售商,可能还得做好销售下降的心理准备。

自10月开始的圣诞和新年前的销售旺季,正是各商家拼业绩的重要时段,奢侈品店也满满的期望从中能分一杯羹。如何能吸引本地消费者的注意,确实要下一番功夫。中共疫情导致全球被迫闭关锁国,剥夺了新西兰人海外旅游的自由,也剥夺了向往新西兰度假的海外游客的自由,在全球化地球村里日进万金,排队撒钱的奢侈品店竟然也快断了现金流,这笔帐要算到谁的头上去?如果中共不倒,隔三岔五来个全球大流行,那奢侈品就真的只能返璞归真,屈尊降贵融入本地品牌了。

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