黑色星期五令人失望,网络星期一销售额首次下降

图片来源:Phys.org

翻译:文扬
编辑:翼族

昨天,乔·拜登在向全国发表讲话时称,消费者支出已经恢复。只是这不是真的,因为看一下过去三天的情况,就会发现情况正好相反。与去年相比,感恩节的支出持平,黑色星期五的支出下降(公平地说,其他一切都下降了),而且根据Adobe的数字经济指数,网络星期一有史以来也首次出现下降,这一次消费者的总支出为107亿美元,与2020年同期相比减少1.4%。

根据美国零售联合会的数据,在感恩节周末期间,总共有1.798亿人进行了网上和店内购物,落后于往年的数字。消费者在整个季节分散了他们的假日购物。不过,这个数字还是比零售联合会最初的预期高出了2100多万。这个数字在2020年是1.864亿,2019年是1.896亿。

美国零售联合会总裁兼首席执行官马修·谢伊 (Matthew Shay) 表示,尽管感恩节周末,尤其是黑色星期五,一度被视为假日购物季的开始,但大流行和供应链问题促使消费者提早开始了购物。另外发布的客流量和在线销售数据表明,电子商务和实体店都有望迎来创纪录的假期。

Adobe预测感恩节当天的销售额将走低,该公司预计消费者将花费102亿-113亿美元,而去年是108亿美元。

根据Adobe数据观察的实际数据,黑色星期五的销售额令人失望,从去年的90亿美元下降到今年的89亿美元。该公司追踪了超过100万次对零售网站的访问。值得注意的是,根据Adobe分析的数据,黑色星期五的网络销售额首次下降,在去年的大流行期间消费者闭门不出之后,今年的购物者又回到了线下商店。Adobe报告的销售额为89亿美元,而预测为95亿美元。个人访问量比一年前攀升了48%,但比2019年疫情之前的流量下降了28%。然而,这是因为零售商通过提前假期的交易分散了流量高峰。

网络星期一的纯在线销售也令人失望,今年下降了1.4%,消费者共花费107亿美元,低于去年的108亿美元。据CNBC报道,Adobe公司今年的统计数字标志着首次跟踪到主要购物日消费放缓的情况。Adobe在2012年首次开始报告电子商务,它分析了超过1万亿次对零售商网站的访问。

尽管如此,要想获得更全面的信息,就必须看一个更广泛的时间框架,因为感恩节的消费狂潮现在已经过去了。根据Adobe的数据,从11月1日到网络星期一,美国的消费者已经在网上消费了1098亿美元,同比增长11.9%。Adobe称,在其中的22天里,消费者购买了价值超过30亿美元的商品,这是另一个新的里程碑。

Adobe还预计,从11月1日到12月31日,线上销售额将达到2070亿美元,这意味着将会有创纪录的10%的增长,但这一预测可能被证明过于乐观。虽然美国人已经明显将他们的购物分散到了整个月,而不是光是等待黑色星期五或网络星期一的优惠。另外一个重要的原因,即支出会提前——简单地说,美国人提前购物是因为他们必须更早开始购物。而且许多产品,尤其是消费电子产品和大件商品,都会延期交货。比如要在圣诞树下摆放礼物,那么等到圣诞节再去购物就可能太晚了。

在这种情况下,购物曲线可能比Adobe公司的计划更快、更急剧地向下。

这不是网络星期一购物可能下降或购物曲线可能开始急剧下降的唯一原因。每次我们去加油站时,我们都会看到另一个重要因素。尽管我们可能不知道天然气价格上涨的幅度。《华尔街日报》提出,油价是另一个重要原因,它侵蚀了每个家庭的财务计划。根据价格追踪机构GasBuddy的数据,美国汽油价格在一年内上涨了约 50%,司机平均每加仑汽油支付3.40美元,高于2.27美元。今年的增长有望成为至少十年来最大的百分比增长。

油价上涨带来的打击来自于两个方面。首先,加油要多花50%,这对可支配收入较少的工薪阶层家庭来说是个大问题。间接的影响是,燃料价格的上涨促使市场上的商品价格上涨,特别是作为饮食基础的新鲜蔬菜和肉类。杂货和汽油正在侵蚀工薪阶层和中产阶级家庭的可支配收入,因为他们会将收入更多地放在打折扣更少的医疗费用上。

在这种环境下,我们不能期待强劲的假日购物,即使通货膨胀使它看起来比实际情况好。 如果燃料和食品价格继续以这种速度攀升,我们就会看到一个惨淡的圣诞节。

原文链接: Black Friday Disappoints, Cyber Monday Sales Fall For The First Time Ever | ZeroHedge

发布:翼族

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