如日中天的苹果公司,还能延续其辉煌多久?

作者:纽约香草山信息部 – 6zero4

据ZeroHedge报道,当地时间2021年9月14日下午,当今世界市值最高的苹果公司在美国加州库比蒂诺举行了万众期待的新产品发布会,倍受瞩目的新款iPhone13成为发布会的主角闪亮登场,还有新款Apple Watch、iPad和Airpods等产品同台亮相。发布会与预期基本一致,新的iPhone13与旧iPhone12相比,并没有什么惊艳的新科技出现,更没有什么革命性的创新,只是配备了更好的摄像头及其照片编辑软件,增加了相机的电影拍摄模式之功能,使用了更先进的屏幕、更成熟的5G通讯技术和更大的数据储存空间(iPhone13 pro以上配置有1TB储存空间版本的选项)。

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曾经和现在,苹果的产品都是独一无二的,苹果手机已经成为中高端智能手机的垄断者,无论苹果推出了什么样的手机产品,都会成为市场上的新宠而倍受消费者青睐。苹果产品硬件的高质量,匹配独家开发的iOS操作系统,是软件和硬件匹配最完美的智能消费电子产品,没有之一。再加上基于其独立的苹果生态系统板块如iMusic、iTunes、iCloud、Apple Pay、App Store等之上的独特用户体验,苹果手机已经成为果粉们的鸦片类产品,很大程度上让人难舍难分。这意味着即使有其它品牌的手机可以取代iPhone,但独一无二的苹果生态系统是人们无法找到的替代品,因为iPhone也只是苹果生态系统其中的一部分。

创立于1976年的苹果公司, 其成功主要归因于产品设计大师乔布斯对产品的那种颠覆性远见及其规划,以及对产品设计和用户体验极尽苛刻的精益求精。后乔布斯时代的苹果公司延续了乔布斯时代的辉煌,很大程度上是吃乔布斯遗留下来的老本,在库克执掌苹果公司的最近10年,并没有出现像iPod取代CD播放机和索尼随身听那样的颠覆性概念、技术和产品。苹果公司在让果粉心甘情愿掏空自己钱包的同时,却并没有什么令人惊艳的新技术让人们期待和兴奋。

在库克担任CEO的第一个十年里,苹果公司销售额翻了四倍,并登上了全球企业价值榜的榜首,为投资者创造了33%的年回报率,是标准普尔500指数回报率的两倍,库克因此获得了7.5亿美元的分红。苹果公司坐拥巨额现金,也是世界上现金流和现金保有量最大的公司,但仍陆续花费4500亿美元回购自己的股票,可见苹果公司对自己发展的底气和前景都是非常自信的。

库克是如何让苹果公司在一个不断发展创新的科技行业获得如此非凡的市场价值的呢?首先,在过去10年里,他让苹果公司乘着“网络驱动创新”的东风,扩展了苹果的多元宇宙,建立了一个更大更广泛的苹果生态系统。库克看到了全新的市场和服务板块,因此一改往日单纯的高科技电子消费品制造商的身份,打造出了一个独立的商业生态系统,包括云计算、音乐和应用商店的服务类产品,并将这些服务捆绑在一起,通过Apple Pay数字钱包让客户参与其中,长此以往,客户就不知不觉地离不开苹果生态系统了。苹果的服务业务价值540亿美元,超过了iPhone400亿美元的年销售额。其次,库克认识到了数十亿果粉的价值,光iPhone手机全球就有大约10亿部,且平均3-4年他们就会换新手机,苹果手机当然就是果粉的首选,因此苹果的盈利是可持续的。而且苹果公司采用全供应链外包及管理的模式,将产品生产的质量、进度和成本控制在最佳状态。公司能不能生存和发展就看能不能盈利,苹果公司不但能够持续盈利,而且其盈利超过整个行业盈利总额的半壁江山甚至更多。

如日中天的苹果公司,垄断了手机的中高端市场,其利润份额更是将整个行业的利润空间挤压到竞争对手难以为继的地步,也就是说,采用全供应链外包生产的苹果手机,还有巨大的降价空间,如果苹果手机大幅降价,竞争对手,如三星和小米等将一片哀嚎、一地鸡毛,而苹果手机还可以通过扩大市场份额以薄利多销的模式继续保持利润总额不变。是不是如此牛叉的苹果公司的垄断地位就坚不可摧了呢?任何行业及其市场的竞争都是残酷的,电子消费品市场更不例外,摩托罗拉诺基亚、爱立信和黑莓这样曾经辉煌的品牌都已经消失了,苹果手机就会置身其外成为永恒的经典吗?苹果手机当然不会永远独善其身、一家独大,同样注定会被更新更灵活、更有创造力、更时尚、更酷的竞争对手超越。苹果公司面临的不确定性和危机有以下三个方面:

其一,在快速发展的云计算、金融科技和消费科技领域,苹果公司能否继续把握不断变化的技术和市场方向和机遇,尤其是在人工智能和物联网时代的日新月异的进步和发展中,在各种稀奇古怪的科技奇迹层出不穷的纷繁复杂的创新环境中,谁知道哪一种科技产品才是让我们未来的生活更美好、更丰富的主流产品呢?同时,苹果公司目前在其Apple Store上架的应用程序成本和利润分摊上的法务纠纷,可能会让一些应用程序开发者放弃苹果而投奔竞争对手。

其二,在大科技公司们在各行各业一家独大,不断挑战市场游戏规则,甚至利用科技和市场垄断地位不断侵害消费者利益,各国反垄断法的执法势在必行的大背景下,政府监管机构会允许苹果等大科技公司继续占据主导地位吗?况且当下的苹果公司与油管脸书等大科技公司一样,已经承受着各国反垄断执法的巨大压力。

其三,网络产品在最近10年的指数级发展会持续多久?在更加智能的6G网络及其产品呼之欲出的大环境下,4G乃至刚刚推出一年堪称鸡肋的5G网络及其产品,市场反应已经趋于饱和或冷淡。科技创始于人类并服务于人类,一旦新的科技革命出现,将伴随着新思维、新概念、新技术、新产品和新习惯的登台亮相,当下人类看似离不开的智能手机也许一夜之间就过时了,就像iPod当初取代CD播放器和索尼随身听一样不可思议却广被接受。富可敌一个大富国的苹果公司总不可能买下所有有前途的初创公司和独角兽公司吧?

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同时在本次发布会上,苹果公司还介绍了最新款iPhone 13及其iOS操作系统增加了以新冠病毒疫苗接种卡解锁屏幕的功能,要求用户在解锁屏幕前确认疫苗接种状态。库克在台上踱步时说:“我们苹果公司正在尽自己的一份力量,保护人们的安全,让我们神圣的产品远离那些“肮脏”的未接种疫苗的人,我们发誓要阻止未接种疫苗的人与世界联系,这样做是合乎道德的”。苹果公司和支持强行接种疫苗的人自认为这是一个绝妙的主意,其实是一个荒谬的霸凌,是大科技公司为迎合并配合政府利用高科技手段管制和控制人们的又一拙劣举动,既不合理也不合法,因为违背了疫苗接种自愿的基本原则,侵害了人们接种疫苗与否的隐私权,并理直气壮地执行对未接种疫苗人群的歧视。如果此功能强行退出,苹果公司将会让没有或不能接种新冠病毒疫苗的果粉寒心并放弃苹果手机。此举也严重背离了一个科技公司旨在做好产品及其服务的宗旨,手伸得太长,吃相太难看,对苹果公司的发展是福是祸,殷鉴不远!

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发布会第二天,市场对苹果新产品的期待和反应得到了应证,苹果股价不升反降。华尔街分析师们似乎也认同苹果公司本次发布会推出的产品中规中矩,并没有令人惊艳的革命性技术或创新面世的观点,大多数新硬件都集中在重新设计和产品改进上,并巩固和完善了其5G手机的实力,很大程度上只是让iPhone 13成为没有购买iPhone 12用户的一个更佳选择。并调侃说如果在发布会上宣布又一个1000亿美元股票的回购,才是唯一实在的亮点,以这种方式强行给市场注入活力和期望,兴许其股价还能上扬一阵子。苹果产品完全避开了今年的升级周期,已经太长时间没有推出革命性的技术和创新了,市场对以乔布斯的颠覆式产品设计为消费热点的苹果公司将进入审美疲劳阶段,相信接下来的iPhone产品开发周期充满的挑战将会越来越大,苹果公司保持以往的高增长速度并巩固其世界最大市值公司地位的任务将空前困难!

缺少了乔布斯对苹果产品天才般创新的灵魂,库克依仗将苹果系列生态系统做大做强的思路延续了10年的辉煌,成为世界上市值最大的公司,但市值最大的公司并不意味着最有价值的企业,能够确保一个公司继续成为市值最大背后的实力和潜力才是最有价值的东西,苹果公司显然在发展潜力方面遇到了巨大的挑战。而郭文贵先生在灭共的爆料革命大潮中创立的G系列,包括G-TV,GNews,G-CLUBS,G-Fashion,G-Music,G-Mall,HDO(喜美元),HCN(喜币),Himalaya Exchange(喜交所、喜联储)等形成的更加广泛、全面和健康的生态系统,涵盖了新闻媒体、品牌时尚、艺术音乐、商业实业、金融经济等各行各业,将是未来市场上创建独立而独特的有机经济生态圈的经典和标杆。再加上郭文贵先生天下无双的独特来历、经历和阅历,对各行各业都有天才般的理解和诠释,并在各领域都能设计出颠覆式的产品及其游戏规则,在产品设计领域的成就和造诣远超乔布斯,而且G系列的发展是一直走在拯救世界和人类的正道主义大道上,可以想象我们新中国联邦的G系列产品和市场将是何等的前途无量!

(以上内容仅代表作者本人观点)

参考链接:

Watch Live: Apple Unevils New Bright Shiny Things

New IPhone 13 Will Require Vaccination To Unlock Screen

“Nothing Revolutionary”: Wall Street Responds To Apple’s Product Launch

编辑/校对/发稿:Delilah小胖

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