未来是否真的那么需要快餐文化

撰稿:童媚

图片来自网络

一则来自墙内的财经新闻惹了眼球。据新浪财经报道,在线音频分享平台喜马拉雅向美国证券交易委员会(SEC)提交首次公开发行(IPO)申请,计划在纽约证券交易所挂牌上市。

从喜马拉雅的招股说明书中可以看出豪华的资本大佬阵容,腾讯、阅文、百度、小米、好未来、索尼音乐为其战略投资者,主要财务投资者包括美国泛大西洋投资集团、挚信资本、高盛、兴旺投资、创世伙伴资本、普华资本、合鲸资本等。

喜马拉雅在线音频成立于2012年8月,去年2020年的营业成本为20.65亿元,与上年同期相比增长36.6%。2019年和2018年的营业成本分别为15.11亿元和8.29亿元,纵观来看营业成本的增速有所下降。

从其营业费用来看,占总收入比例最高的为营销费用,2020年为16.84亿元,但与上年同期相比增长40.8%,不过占总收入的占比从2018年的64%下降至现在的42%。招股书显示,这部分的增长主要是由于用户获取成本增加以及在线广告和营销费用增加。此外,平台对分销商和其他平台的佣金也在增长。2021年第一季度营销费用为5.65亿元,同比增长93.8%。而占总收入第二高的则为研发费用,2020年支出6.11亿元,占到总收入的15%。

从用户端的数据来看,2021年第一季度,喜马拉雅全场景流量月活跃用户达到2.50亿,包括移动端月活1.04亿和IoT及其他开放平台用户1.46亿。以用户时长计算,2018年到2020年,其移动端用户日均收听时长从平均123分钟增长至141分钟。

从数据看,活跃的用户、可观的订阅收入都让“耳朵经济”看上去前途无量,那么“耳朵经济”是否可持续呢?在笔者看来,耳朵经济很符合中共国的“快餐式文化”盛行的这一特点。很多从中共国去海外的华人,刚开始都会有一些不适应,这种不适应和抱怨不是来自他国的饮食起居,而是生活模式。

在这几年的中共国内,随着像“阿里”、“腾讯”等公司的崛起、壮大,已经彻底改变了墙内的生活习惯。出门不带钱包,一个手机就能搞定支付。购物不用去实体店,网购轻轻松松又快速送到跟前。吃饭不用去餐厅更不用下厨房,一个软件就能有专人送到家。这些所谓的“便利”,让我们的生活节奏在无形中加快了。但同时,我们也花了越来越多的时间在手机上,因为无论是支付、购物还是外卖、出行,都要通过手机的操作来完成,而你认为便捷的生活,真的为你节约了时间,去做更有意义的事吗?其实仔细想想,并不尽然。

但为什么在国外,却没有如此强大的电商环境呢?除了人力成本比较高以外,更核心的一点是,对生活的理念不一样。支付牵涉到隐私和安全,所以宁愿带卡也不那么接受手机支付。购物牵涉到用户体验,所以逛街不代表购买,而是享受购物的感觉,因此海外百货的橱窗摆设总是一道风景,有时饱眼福比占为己有更有满足感。而做饭吃饭在许多国外家庭,都是难得的家人相聚的时光。能为家人做一餐健康的晚餐,能和家人围坐一起,用漂亮的器皿盛不同的食材,远比堆着一桌子泡沫塑料盒来的更有吃饭的仪式感。因此,在国外,生活方式是体现一个人对生活的热爱程度,如果所有生活中的琐碎环节都被“快餐文化”所代替,那么生活的乐趣又在哪里呢?

我记得艾丽女士曾在她的《灭共杂谈》中谈到过对“影评人”这个职业的观点。她不能理解为什么这个职业会在墙国的电影领域占有如此高的比例和热度。的确,对于一部电影的理解,每个人从头至尾看完,应该是不一样的感受和观点。可能一个相同的场景对不同的观众来说有不同的意义,而且每个人因为千差万别的个性和爱好,对剧中人物的理解和喜爱程度就会有差异。但影评人的存在和流行,实际是将思维强加于观众之上,这种灌输是会先入为主的。那么如果当所有人看了这部电影,都是和影评人一样的思维的话,那么电影就失去了其发人深省的意义,而久而久之,这种思想的占有,会让你渐渐迷失如何思考和学习。

就像墙内十分流行的一个网站,叫“大众点评”,一般的年轻人在选择餐厅之前,都会习惯性地打开这个软件,根据评论来选择。因为中国人相信多数人说的基本就是对的,他们更愿意去选择大家都说对的,而不愿意相信自己的味蕾,甚至都不想去尝试不一样的。而商家更是瞄准了用户的这个心理,就出现了大量刷评论的专业写手,为这个餐厅疯狂地点赞和评论,那么商家将会收获许多“慕名而来”的顾客。但这些顾客可能不会知道,他们的选择其实是落入商家的一个金钱陷阱。但在海外,这样的平台却很难火起来,原因是很多人将外出用餐视为生活情趣,因此他们更相信每个人都会有独自的偏爱。我们常常在西方的电影里,看到男女主人公会对一家餐厅情有独钟,而这份长情会让他们的人生充满了温度,而这间餐馆也会因此而变得不一样,因为它的存在已经不仅仅是一家提供餐食的场所,而是见证你每一个转折点的关键人。

所以喜马拉雅提倡的耳朵经济,实际本质还是一种“经济模式”,是用一种新的模式去获利。平台上的签约内容提供者,将很多经典的著作浓缩,并通过他的方式朗读出来,许多人就放弃了看书的习惯,转而用这种方式,去获取他们认为是效果相当的知识。这就好比榨汁机,一旦你加快了转速,那么同样的时间,过滤出的渣,就会越没有水分。最终,你认为你快速地读了一本书,但实际,你无法理解文字的魅力,以及这本书真正想要激发你多维度思考的关键点。

在当今中共国的社会,已经将你的生活拆分成碎片,每一块碎片都能对应等值的价码,因此大多数的人生是可以用数字来计算的。而遇到问题的时候,首先不是考虑解决方法,而是想到实际的损失,人情淡薄,在中共国越来越强烈。但人际关系的本质不就应该是以诚相待,以情动人的吗?最后请大家做一题选择题——你是如何过周末的。

画面A:

一个周末,你因为不用买菜,就睡到中午。醒来不用做饭,躺在床上叫了一份外卖,三十分钟到家,于是继续赖床直到外卖送到府上。然后捧着塑料味浓重的饭盒,一边刷手机一边吃着外卖,吃完,也不用洗碗,再躺倒在沙发上,开始疯狂开启刷屏模式。到晚上,想要出去吃饭了,吃什么好呢?用“大众点评”来搜索一下,看评论最高的,人气那么旺,一定糟糕不到哪里去。滴滴出行后,发现餐厅也不过如此,有点小失望地回家,然后看点电影打发睡前时光。

画面B:

一个周末,阳光真好,忙了一周,想要做一点新鲜的食物犒劳自己和家人,于是早起去了市场,挑一点新鲜的食材,回家路上,在街边小店吃一顿早餐,回家开始做饭。厨房的烟火气息像极了儿时妈妈待着的厨房,一顿忙碌,准备好午餐,用精美的食器摆盘,家人围坐一起,一边聊天,一边享用用心做出来的食物。下午趁阳光正好,大家一起做一些收纳和整理,把各自的区域收拾干净的感觉真好。还有阳光,泡一杯咖啡,捧一本书,大家占一个角落,在干净整洁又充满阳光和咖啡香味的午后,静心体会文字的魅力,内心也跟着充实。晚餐可以去只有你我收藏的小馆子吃,和老板相熟,都不用菜单,就能吃的合口味,散步回家,泡澡休息。

两个画面,哪一个是真实的你,哪一个又是你希望的你。然后问问自己:快餐文化,真的那么不能抛弃吗?

(本文仅代表个人观点)

审稿:Gradient Boost  编辑:MG1

新闻来源:

喜马拉雅赴美上市招股书:月活用户2.5亿,去年营收40亿|美银|股普通股|IPO_新浪科技_新浪网 (sina.com.cn)

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