从抵制新疆棉花看大陆明星的求生欲:割肉退代言 反穿T恤拖鞋出街

【日本东京方舟农场】作者:LING 校对:文小律

抵制“新疆棉”事件舆论在墙内彻底发酵,H&M率先抵制后,阿迪达斯,耐克,匡威,彪马,优衣库等诸多国际品牌被卷入其中,这些大型国际品牌的中共国区明星代言人往往都是中共国内的顶级流量,继黄轩、宋茜率先宣布解约后,一众明星纷纷开启微博排队解约模式。网络上被洗脑的“小粉红”们则趁势上演“战狼”盛宴,但明星们此次恐怕是哭着发出解约的“严正声明”。

当红明星“一网打尽”  节目连夜PS 艺人换拖鞋避祸

抵制“新疆棉”事件延烧,最先一波被拱上战场的就是各路明星。在黄轩、宋茜第一时间宣布与H&M解约后,网络“战狼小粉红”们各处出击,形成巨大舆情声浪,逼迫明星站队。截止25日晚9点,已经有超过50名中共国明星宣布与“洋大牌”划清界限,新浪微博热搜更是被“XX宣布与XX解约”刷屏。

部分解约名单:

H&M:宋茜、黄轩、辣目洋子

优衣库:倪妮、王源、井柏然、雷佳音

耐克:王一博、谭松韵

匡威:白敬亭、张艺兴、欧阳娜娜

阿迪达斯:易烊千玺、杨幂、迪丽热巴、邓伦、陈立农、王嘉尔、angelababy、宋妍霏、彭于晏、赵露思、张钧甯、邱天、彭昱畅、丁禹兮、任敏、陈奕迅、金晨、向佐、李宛妲、刘亦菲

TommyHilfiger:陈伟霆、李振宁、程潇

CK:张艺兴、刘雨昕、许光汉、小鬼王琳凯

彪马:李现、杨洋、刘昊然、娜扎、许光汉、刘雯

New Balance:孟美岐、张子枫

Burberry:周冬雨、宋威龙

安德玛:韩庚

Lacoste:黄子韬、yamy

好不容易谈下来的商业合作,因为这股迅疾的政治风潮而快速夭折,想来明星们内心都不情不愿,而在网络战狼们动辄“汉奸”、“封杀”的威胁下,明星们可谓“排队过关”,解约求生。

中共国内,机场蹲堵明星已经成为追星常态。新疆棉事件发生后,向来喜欢在机场以“机场街拍”凹造型的明星也吓得战战兢兢,立刻反馈。比如,人气小生赖冠霖日前赴长沙录制《快乐大本营》被拍到穿着耐克和匡威,录制完毕回京时事件爆发,来不及换鞋的他只能穿式样简单的普通拖鞋赶飞机。因爆款剧《山河令》爆红的龚俊穿上了老字号回力球鞋,另一位主演张哲瀚则头戴李宁帽子。事件发生后,一些明星由于担心被拍到品牌logo,甚至选择将T恤、卫衣反穿,以免被拍传到网络上,被“网络公审”。

25日,热播的选秀节目《青春有你3》官微宣布延期播出,因《青春有你3》的服装正是由阿迪达斯赞助,全屏都有大量Adidas的巨型logo,后期剪辑想要全部PS掉,显然是个巨量工程。

在诸多解约事件中,也出现了非常可笑的一幕。艺人黄子韬宣布终止与“Lacoste鳄鱼”品牌的一切合作,原因是:“黄子韬团队多次明确要求品牌方就品牌从未禁用新疆棉相关事宜,在其全球所有社交平台进行正式的公开声明,但品牌方一直未作出表态。基于此,黄子韬先生及黄子韬团队即日起终止与‘Lacoste鳄鱼’品牌的一切合作。”像Lacoste鳄鱼这种,没有如NIKE、H&M一样走在前排,只想默默装透明的品牌,竟然被品牌代言人逼迫表态,并被绑上战车。而黄子韬这种为了收割所谓“爱国红利”而主动碰瓷的行为,也着实令人哭笑不得。

蹭国际大牌后回国变现  资本+明星结洗脑联盟

在内地娱乐圈,与国际大品牌的合作是提升明星咖位的重要资源。根据明星影响力的不同,奢侈品牌往往会对明星划分为品牌代言人、品牌大使和品牌挚友三个等级。通常情况下:代言人>品牌大使>品牌挚友。在代言人这一层面的地域划分中:全球代言人>品牌代言人>亚太区代言人>大中华区代言人>中共国区代言人。

在前文介绍的“解约列表”中,牵涉艺人多为这些国际品牌的中共国区代言人或大中华区代言人,部分具有一定国际影响力的艺人有的拿到了亚太区代言人的合约。而从艺人 影响力来看,他们的解约行为,并不会影响以上国际品牌在非中共国地区的正常销售。相反,这些正义的品牌反而会因在中共国遭遇的杯葛,提升其品牌形象和价值。

一出“解约闹剧”,受害最深的就是艺人自己。

娱乐圈,名利场。

成熟而高价值的品牌矩阵本身就是西方资本主义国家中社会财富的一部分。明星之所以追赶国际品牌,就是看中了大品牌的国际影响力和沉淀了几十年、甚至上百年的文化商业软实力。而且,艺人们这边通过大品牌镀金完毕,转头就可在中共国大肆捞钱。

比如香奈儿中共国区形象大使周迅,去年宣布成为中共国廉价美妆品牌“完美日记”的全球代言人。周迅在此次完美日记代言中挣了多少钱属于商业机密,但从《21世纪经济报道》2021-3-26日发布的《美妆龙头巨亏27亿 “完美日记们”的美丽与哀愁》中可见,完美日记的母公司逸仙电商作为首个在美股上市的中国美妆集团,2020年总净营收为人民币52.3亿元,利润方面却净亏损26.9亿元。增收不增利的背后,很大程度来自营销费用居高不下,从2018年到2020年,逸仙电商营销费用占比分别为48.7%、41.3%、65.4%。但与营销支出形成鲜明对比的却是较低的研发投入。2018年到2020年,逸仙电商的研发费用分别占总收入的0.5%、0.8%、1.3%。

完美日记在中共国的市场中并不是孤例。在美股引资、大量砸钱实现快速增长的背后,品牌有没有为市场提供真正的价值?在推高中概股企业所谓“创业神话”的全球大骗局中,又有多少明星推波助澜?

美国股市给中概股输血,中概股“买下”各路明星给中共国老百姓洗脑,网络“战狼小粉红”煽风点火,形成一个流量、资本、利益相互咬合的洗脑闭环。

这次明星们的被迫站队,固然可怜,但也释放出鲜明信号,中共国娱乐行业与文明世界的脱钩也已到了势在必行的阶段,如果选择正义,短期内必然会丧失中共国内的巨量利益,但长久来看,正义之树也会结出含金量极高的甜美果实。

随着中概股即将全面从美股退市,没有输血的中共国企业,未来又能给得起多少代言广告费呢?

注:本文仅代表作者观点

参考链接:https://money.163.com/21/0326/00/G5VO7I38002580S6.html

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1 评论
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999jiayi
12 天 之前

更加讽刺的是迪丽热巴还是个维族姑娘

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