在平台都以打造精品内容为目标后,各玩家要有更加综合的能力才能在新一轮的竞争中突出重围。

  抖音的特点在于其大数据。今年,抖音上线百川综艺季,第一季就上线了七档综艺节目,而这些综艺背后,是一系列业界响当当的名字,《这就是街舞》、《越策越开心》、《天天向上》、《青春有你》,这些国民级节目的制作人和导演团队,在2022年正式加入抖音的综艺大戏当中。而抖音则通过前期大数据来让用户选择真正需要哪些综艺节目,以提高综艺的爆款命中率,并且降低内容制作端的试错成本。

  而快手的优势在于其原生的创作者能成为短剧的创作源头,并且建立起了“老铁”生态。

  今年2月,快手上线短剧《长公主在上》。这部剧每集时长只有2分钟,拍摄周期只有10天,却在快手拿下3.3亿播放。快手老铁通过对时长的极致压缩,以及剧情高能时刻的把握,确保每集都有看点。尽管看似土味中带点甜,却正好击中了快手老铁们的痛点。

  B站的护城河就是自成体系的社区以及丰富多元的PUGV内容生态。

  以兴趣驱动的社区文化,让B站一方面有着独特内容创作端,如每年年底B站都会推选出百大UP主,大多数都是B站上独家创作者。陈睿在3月份的财电话会议上也提到,“大量的Story Mode这种竖屏视频的创作者,就是我们PUGV的UP主。”

  时尚区的弯弯姜就是B站上原本PUGV生态里的UP主。去年4月,弯弯姜就已经入驻B站,但一直是发横屏视频,主要以服饰穿搭以及美发经验分享为主。

  今年3月,弯弯姜开始上线竖屏视频,内容更是具有更为强烈的二次元、日系风格,如“如何剪日系短发”、“日漫少年感卷发教程”。尽管视频仅2-3分钟,但内容具有实用价值,精准地把握住了用户的特性。在B站,弯弯姜已经有66万粉,爆款视频“如何把刘海剪成二次元的形状”播放量已经超400万。

  另一方面,B站拥有高粘性、高要求的用户群体。他们作为社区的参与者,对社区内容进行“把关”,通过“一键三连”筛选出符合B站调性的视频。对于用户而言,增加的只是内容形态而非改变原本的内容生态。

  B站也一直在维护自身的社区氛围。“短、平、快”是竖屏视频的特性,如果完全照搬抖音、快手竖屏视频的逻辑,B站的Story模式有可能将反噬社区生态,反而引发用户的不满。

  因此,Story模式上线以来,B站一直从用户角度在运营。

  在首页,官方给每个内容推荐都增加了“竖屏”的提醒字样,让用户拥有知情权,自行选择观看哪一形态的内容。用户甚至可以通过大数据反馈“不喜欢竖屏形式”来减少竖屏内容的推荐。

  实际上,Story模式与原有内容生态相辅相成。原有的生态让竖屏视频快速发展,Story模式的上线也让B站的综合能力更强。

  一方面是补充了社区的内容形式,让社区内容更多元。也如陈睿所说:“B站的消费场景一定是多场景、多屏幕的,它不仅局限于中长视频,也并不仅仅局限于横屏的表现模式。它可以有比较短的视频,可以有直播,也可以有竖屏,其实Story mode是对于我之前提出的多场景、多屏幕策略的一种补全。”

  另一方面,Story模式的上线提供了更为低门槛的广告变现渠道,这能让UP主商业变现的效率更高。

  B站之前的视频内容以中长为主,创作门槛较高。当在广告商业化过程中,UP主们的内容质量高但制作周期也较长。竖屏广告模式一定程度上能够激励了创作者,进而强化内容产出。从商业效果上看,推广竖屏模式后,2021 年第四季度B站广告收入达到 15.87 亿,同比增加 120%。陈睿也表示,Story模式是B站向轻消费、碎片化消费的一个延伸。

  用户留存、改变调性或是拓宽商业变现可能,这些都成为视频平台涉足不同赛道的原因。

  当平台间的边界被打破后,视频平台实际上又重新站在同一起跑线上,但自身的综合能力以及已经积累的差异化优势,能够让其在新一轮的大混战中更具竞争力。