种种迹象显示,抖音作为独立主体,离上市越来越近。

  5月6日,字节跳动(香港)有限公司更名为抖音集团(香港)有限公司。此外,字节跳动旗下多家公司也陆续更名,重点突出“抖音”。

  再之前,字节跳动任命了帮助多家中国科技公司境外上市,有着“IPO专业户”之称的高准接棒CFO。

  虽然字节迄今未对是否启动IPO公开表态,但嗅觉灵敏的资本市场已经开始躁动起来,A股市场上的“字节概念股”在改名后出现批量涨停。市场人士认为,改名的举动旨在提高抖音品牌估值,与字节考虑将抖音等国内业务独立作为抖音集团赴港上市有强关联性。

  与上市传言甚嚣尘上相呼应的是,细心的抖音用户发现,最近开始高频次地刷到“抖音商城”推广视频。视频以低价好货、限时秒杀、百亿补贴为卖点,吸引用户点击。

  “乍一看,还以为刷到了拼多多的广告。”用户进入抖音商城首页,在货架上可以看到“拼团”“秒杀”“0.01元”起等拼多多味十足的商品。

  抖音商城想靠补贴和低价迅速做大GMV的意图明显。对于一家准备IPO的公司来说,这应该也是一个不错的资本故事。

  电商作为抖音商业版图的重要一环,能否逆袭一众“前辈”还是悬念,但抖音商城在字节庞大体系的地位在提升,除了不吝流量倾斜,“抖音商城”也有望从二级菜单升级到首页,正式走上前台。

  开始拼“多多”的抖音商城,能助抖音上市一臂之力吗?

  “商城”要替代“朋友”

  抖音电商正在变成自己曾经“不喜欢”的对手的样子。

  2021年4月,抖音电商总裁康泽宇在抖音电商首届生态大会上阐述了“兴趣电商”概念,以此来对标淘宝、京东等传统货架式电商。

  2021年8月、12月,抖音商城、抖音盒子相继上线。前者直接在站内完成交易闭环,后者主打潮玩种草,对标“得物”。只是如今,抖音商城正慢慢变成了“货架”,抖音盒子却未能从抖音流量池分得一杯羹。

  嵌在抖音里的抖音电商正变得越来越“重”。一个标志是“抖音商城”有望从二级菜单升级到首页。

  近期,一些抖音用户在社交媒体爆料称,自己抖音主页底部导航栏第二个菜单从“朋友”变成了“商城”,这无疑将给抖音商城带来更大的流量入口。

  之前,抖音商城入口隐藏在主页“我”——新页面中部。由于新版本还处于灰度测试阶段,只有部分地区、部分用户可以体验。

  将首页的“朋友”换成了“商城”也能看出,在社交还是电商之间,抖音的战略开始向电商倾斜。